El trabajo individual
- 4:40 Rene
- Amigos desde la universidad
- 100% enfocando en el tema de producto
- 6:30 Norman
- El clavado en servicio, growth & fundraising
- Proceso de consumir un producto
Fondeadora
- 8:20 ¿Qué es?
- Un commodity: una app para guardar, mover y gastar dinero
- La misión: incrementar la prosperidad de las personas a través del empoderamiento económico
- El dinero = una herramienta
- El gran reto: pegarle a 130 millones de posibles usuarios
- La narrativa & el diseño
- 11:00 La historia
- Fondeadora nació en el último año de universidad
- Proyectos nada exitosos
- La base de la experiencia profesional: desarrollar proyectos desde 0
Un paso atrás
- 13:15 Etapa Donadora – El crowdfunding
- La intención: “apoyar a los amigos con sus proyectos y a nosotros mismos”
- Caso Donadora & Kickstarter
- La problemática real: la accesibilidad
- El inicio del proyecto: los clientes no tenían cuentas para recibir el dinero
- Entender los conceptos, en especial el dinero
- Abordando el problema desde el diseño
El primer MVP
- 20:45 Transformando los insights
- Una buena jugada sin pensarlo demasiado
- Clave para la construcción de una marca: tener una historia
- La primer gran inversión: el re-branding
- 23:00 ¿Por qué el rebrand?
- Lo que más vale es la marca
- Sin branding & sin storytelling solo sería un commodity
- Inspirar
- Brands come first
La transformación y el rebrand
- 24:39 Pivotar una marca
- La marca ya tenía una historia profunda y una razón de ser
- “Es mucho más importante hacer algo que a la gente le importe, que hacer algo que a la gente le guste”
- La narrativa: el artefacto más importante que ha desarrollado el ser humano
- Sin narrativa, todo sería una casualidad
- Definiendo qué es branding para Fondeadora
- Los sentimiento que acompañan a la historia
- “Importar importa”
- Reforzar, reforzar y reforzar esa interacción con el usuario
El storytelling
- 33:35 Decidir el camino de la historia
- La experiencia personal & el enojo
- Evolucionando y transicionando el Ethos
- “Si tu como founder, y sobre todo al inicio, haces que alguien más diseñe tu marca, estás en un completo error”
- Marcas que no son profundas, terminan rápido
- La importancia de construir la marca desde un inicio
- No olvidar el gran objetivo
- Recalibrando el branding
- 39:20 El ABC para contar una historia genuina
- Olvídate de todos los libros
- Ir a museos, a ver cine, entender el arte
- Sensibilizarse
- Construir esa primera historia
- Cuál es la narrativa de tu producto
«La narrativa es el artefacto más importante que ha desarrollado el ser humano, porque sin ella, todo es una casualidad. «
– René Serrano, CEO & Co-Founder de Fondeadora
- 44:16 El siguiente paso: tengo una idea, ¿qué sigue?
- Piensa en qué personaje del mundo sería tu empresa y tu marca
- La narrativa clave: la narrativa de tu usuario y se transforme
- Caso Fondeadora y su signaling
- 49:06 El personaje que es fondeadora
- El artista contemporáneo, arriesgado
- Construyendo una vida con sentido
- Tyler the Creator & John Wick
- 51:11 Conciliando diferentes áreas en Fondeadora
- Debe existir un guardián en la marca
- Llegar a la sistematización
- Un proceso difícil por la opinión creativa
- 53:53 Dar feedback a algo que es subjetivo, ¿cómo lo hacen?
- Confía a los profesionales
- Contrata a los mejores
- Nunca tomes decisiones creativas con más de 3 personas
- Exige la mejor opción
- A veces es necesario buscar una comparación con los mejores
Los libros
- Do Design: Why Beauty Is Key to Everything by Alan Moore
- Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple’s Success
