Las marcas del futuro
- 2:20 ¿Qué es Luuna?
- La primera marca digital que puso un colchón en una caja, con noches de prueba y que se vendía 100% de forma digital, hace 6 años.
- Una compra honesta, de calidad superior y un precio justo
- 4:44 La llegada de Zebrands
- Nace con el objetivo de crear las marcas del futuro
- La experiencia del cliente es lo más importante
- Apalancádose del expertise de los canales digitales
- 5:56 ¿Que es una marca del futuro?
- Una mezcla entre la experiencia y enfocadas en el consumidor
- La forma de darla a conocer y el cómo comercializarla
- Un producto nacido 100% online y después ponerlo offline
- Aplicando los feedbacks loop
- Diseñando experiencias completas
El nacimiento de Zebrands & Luuna
- 9:30 Qué llevó a emprender a Guillermo
- Proyectos que nunca despegaron
- De la estructura al caos
- Siempre enfocado a lo digital
- Una categoría olvidada por el mercado mexicano
- Los capabilities y los 4 elementos importantes
- El stepback y el siguiente movimiento
- 21:38 El background de Mandy
- El expertise en marketing
- El enfoque en la experiencia de usuario
- Encontrando al equipo perfecto
Canales digitales & feedback loops
- 24:08 El patrón común y el primer MVP: Luuna
- La velocidad con la que puedes cambiar el producto se vuelve más complejo
- ¿El MVP de un colchón? -Un producto que no se puede cambiar fácilmente
- Los NO negociables que un producto tiene que entregar desde el primer momento
- 29:33 Los productos en Zebrands
- La investigación a profundidad de los materiales
- Someterlos a los controles de calidad
- El producto debe de dar lo mejor de sí mismo
El lanzamiento
- 31:14 Las primeras semanas
- El roller coaster más pronunciado de un emprendedor
- La incertidumbre de cuándo iba a caer la primera orden
- Metiéndole todo el patrimonio a un proyecto
- 35:35 Levantando la estrategia de marketing
- La comunicación es clave
- Una simple palabra puede ser la diferencia
- Los canales digitales: entender muy bien a quién te estás dirigiendo
- Testear, testear y testear
- ¿Hablar mal de un producto sigue siendo buena publicidad?
La metodología Agile
- 38:04 El Agile marketing
- Cambiando completamente todo el modelo de recursos humanos
- Transformando los modelos de remuneración
- Los agile coaches son claves
- La metodología que te permite sentirte unificado
- Llevándolo al perfeccionamiento, la realización y el enfoque
- 45:50 El ABC
- Agile puede nacer desde muchos lugares como propuesta
- Si las cabezas no te lo compran, está destinado al fracaso
- Un cambio cultural bastante fuerte
- Entender los grandes beneficios
- Integrar mejor la visión y los objetivos para ser escalables
«Agile como propuesta puede nacer de muchos lugares, pero si los fundadores no lo compran y no se comprometen, es mucho más probable que fracase»
– Guillermo Villegas, Co-Founder & CMO de Zebrands.
- 50:15 El primer paso para el founder a un modelo más agile
- No solo implementar por implementar
- Ser claro con los beneficios
- Explicar muy bien los principios
- El acompañamiento es clave
- No ser esa herramienta que te dan y luego no sirve
Los next steps para Zebrands
- 53:17 Lanzando 34 marcas en 18 meses
- Los retos globales y regionales
- Marcas disruptivas e innovadoras
