El background
- 2:37 El día a día
- Enfocada en ayudar a emprendedores de tecnología en latinoamérica
- Solucionando problemas a pequeñas y grandes empresas
- Conectado personas
- 4:07 La trayectoria profesional
- De ser actriz, a escritora
- De antropología, a filosofía y neurociencia
- Salvar al mundo
- 10:10 De no querer nada con marketing a funda una agencia de marketing
- Buscarle un significado/misión a lo que hacía
- Ayudar a contar historias
- No es una historia de amor con marketing
- Hacer lo que sabía hacer: organic growth
- Caso Duolingo: el primer equipo de growth
Caso Duolingo
- 14:50 De 3 millones a 200 millones de usuarios
- Un crecimiento muy estratégico
- Slowgroth interno
- “Muchos creen que hacer crecer el equipo es lo más importante”
- 17:05 El growth era el core, un equipo crossfuncional, la estrategia de product
- Duolingo: un equipo totalmente enfocado en growth
- Una mentalidad unánime
- Aprendiendo desde 0
- La confianza era clave
- El equipo estrella
- 23:25 De 0 a Growth specialist
- 80% googleando y leyendo
- 20% hablando con las personas correctas
- La comunicación con el ingeniero era clave
La retención
- 24:44 La clave
- Growth es ¿paid marketing?
- La retención es la mejor manera de saber si estás ofreciendo algo útil o no
- Retención = product market fit
- Pagar y testear, early stage startups
- 28:00 El enfoque en etapa temprana
- Enfocarse en hacer algo que funciona
- Consiguiendo market share and share a voice, crear valor
- Siendo esclavo de Facebook
- 30:30 Caso tumblr & duolingo, productos naturalmente sexys, crear un producto con retención constante sin ser “social”,
- Los principios son los mismos
- Encontrar ese valor de usuario
- Daily vs weekly active users
- Un producto como parte de una rutina
- 33:49 El background previo, neurociencia, el comportamiento de un usuario frente a un producto
- Un shortcut
- El growth hack de la vida
Los experimentos
- 37:27 Los frameworks
- Empatía y el interés por los otros
- Saber escuchar
- Cuestionar y generar de manera inteligente
- Entender los retentions hooks como un videojuego
- El asset más importante: el tiempo
«El recurso más importante que tienes cuando eres una early-stage startup es el tiempo»
– Gina Gotthilf, Co-Founder de Latitud.
- 43:50 Cómo se ve la experimentación
- Caso Bloomberg
- Considerar más variables
- Aprender más rápido antes de que tu dinero se termine
- 48:15 Experimentos que sin mucha fe, terminan siendo un éxito
- Duolingo: el lanzamiento de medallas
- Creando un MVP del experimento
- Un experimento que repercutió más allá de growth
- Push notifications
- Al menos, el 50% no funcionaba
- Analizar números, recursos
